De Clermont-Ferrand a París: una vendedora con buen ojo
Nacida el 26 de agosto de 1825 en Clermont-Ferrand, Marie Augustine Vernet llegó a París muy joven. Trabajó como dependienta en la casa textil Gagelin. Su ojo para las telas, su desenvoltura y su diplomacia con los clientes la distinguieron rápidamente. Allí conoció a un prometedor empleado, un inglés que había llegado unos años antes: Charles Jean Philippe Worth.
Jean Philippe Worth - Internet Archive, Domaine public, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=49809469
Un encuentro fundador: Worth + Vernet, un dúo moderno
Worth ya diseña conjuntos que van más allá de la simple venta de telas por metros. Diseña, corta, compone siluetas. Para convencer a su adinerada clientela, pidió a Marie Vernet que se pusiera sus piezas, que "caminara" hasta el salón, que ofreciera el vestido en movimiento. El choque es inmediato: la mirada de la clienta se proyecta, la compra le sigue. El vestido cobra vida: es el nacimiento de la presentación "sobre modelo".
Marie Vernet-Worth, la primera maniquí de la historia (1825-1898).
1851-1858: matrimonio, Maison Worth y nacimiento de un método
Marie y Charles se casaron en 1851. En 1858, abrieron la Maison Worth en la rue de la Paix. Su revolución no fue sólo estética: fue comercial y social. En adelante, la clienta ya no se contentaba con un cupón de seda y un patrón para hacerse en casa; entraba en un universo, un estilo firmado, una autoridad del modisto. Y en el centro de esta escenografía, Marie Vernet se convierte en la primera "modelo" profesional, la que lleva el vestido para revelar su promesa.
Mostrar para vender: un nuevo lenguaje de la moda
En el salón, todo está preparado. Marie Vernet avanza, gira, se detiene, muestra la soltura de una falda, la flexibilidad de un corpiño, la sujeción de un mantelete. Sabe gobernar la luz y la distancia, tomar el eje donde la tela flamea, ofrecer al ojo lo que el boceto no explica. En un momento en que la fotografía de moda está aún en pañales, "la imagen" está viva, es ella.
Un catálogo de moda de 1860 / Fuente Wikipedia
Del taller al mundo: cuando el cliente se convierte en público
Gracias a clientas prescriptoras - Pauline von Metternich primero, luego la Imperatriz Eugenia -, la Casa Worth se estableció entre las cortes europeas. El vestido Worth se convierte en un signo de pertenencia y modernidad. Marie Vernet, por su parte, es su embajadora, tanto en el salón como en las fiestas, donde viste a la última moda para "dar a conocer" la casa. Inventa una forma de influencia antes de tiempo: crear deseo a través de la presencia.
La mecánica de una sesión: ritmo, tacto, silencio
El éxito no tiene nada de improvisado. Cada presentación sigue un tempo: un íntimo desfile de moda antes de tiempo. Las manos de Marie saben alisar un pliegue, contener una solapa, despertar un passement. Se anticipa a la pregunta de un cliente con un gesto que la responde. <2>No vende una prenda, cuenta la historia de un look.
Una enagua del siglo XIX / Domaine public, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=63121
Un modelo... de un modelo: nace una profesión
Pronto, otras casas adoptaron el método: presente sobre mujer. La palabra "maniquí", hasta entonces reservada a los bustos de estudio, se trasladó a la persona. La profesión se estructura lentamente, hasta las primeras agencias del siglo XXᵉ. El acto fundador sigue siendo el de Marie Vernet: vestir para explicar, conmover para convencer.
Retirada gradual, influencia duradera
Hacia 1865, la salud de Marie empeora y se expone menos. Pero su papel siguió siendo central: gestionaba, acogía, arbitraba. Tras la muerte de Worth (1895), ella mantuvo la casa, y luego falleció en 1898. La Casa de Worth continúa hasta mediados del siglo XXᵉ, mantenida por sus hijos y sus sucesores. La huella de Marie permanece inscrita en la gramática de la moda: el vestido debe verse "en la vida real".
Por qué Marie Vernet sigue contando hoy
Porque desplazó el centro de gravedad de la venta: del mostrador al escenario, de la tela posada a la tela vivida. Porque otorgó al cuerpo femenino el papel de argumento -no de objeto, sino de prueba de uso y atractivo. Porque toda la cadena moderna (showrooms, presentaciones, Semanas de la Moda) deriva de esta evidencia nacida en la Rue de la Paix: ver moverse es comprender.
Fuente : wikicommons
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Quién fue la primera supermodelo de la historia?
Vendedora que llegó a ser socia de Charles Frederick Worth, Marie Vernet está considerada la primera modelo profesional: presentaba vestidos "en modelo" para convencer a los clientes.
¿Por qué se la llama "la primera modelo"?
Porque la Maison Worth introdujo la presentación llevada en el salón, y Marie Vernet fue su principal intérprete: ella "tocaba" el vestido para venderlo.
¿Qué papel desempeñó en el éxito de Maison Worth?
Esencial: daba un rostro, un paso y un encanto a las creaciones, creando deseo entre una clientela de élite que llegaría a ser internacional.
¿Ha desfilado en la pasarela
No: la pasarela pública aún no existía. Las presentaciones tenían lugar en salones, en círculos restringidos, pero según una lógica de "secuencia" ya muy moderna.
¿Por qué hablamos de "influencers" antes de tiempo?
Porque llevar un vestido a una fiesta significaba dar a conocer la casa. Marie Vernet crea notoriedad con su mera presencia, mucho antes de las fotos, las revistas y las redes sociales.
